Vasava presenta el proyecto que marca un nuevo ciclo visual para la Champions League. Con un enfoque centrado en la modernidad y la conexión con las nuevas generaciones, Vasava renueva el icónico balón de estrellas, la tipografía y las herramientas digitales, creando una imagen que combina tradición, elegancia y audacia.
La UEFA Champions League, uno de los mayores referentes del fútbol europeo, inicia un nuevo ciclo con un rebranding de marca que redefine sus elementos más icónicos. Aunque el anuncio oficial de esta nueva identidad, bautizada como Kick of Light, se realizó el pasado mes de agosto, ahora es el momento de poner el foco en el trabajo de diseño liderado por el estudio Vasava, que ha sido el encargado de dar vida a esta evolución visual y conceptual. El proyecto busca no solo actualizar la imagen de la competición, sino también conectar con las nuevas generaciones manteniendo la esencia y prestigio de una de las marcas más icónicas del deporte.
La propuesta de Vasava se centra en reinterpretar el emblemático balón de estrellas (starball) y la cúpula del estadio, ahora concebidos en cristal. Inspirados en las propiedades de un prisma, ambos elementos descomponen la luz en un espectro de colores vibrantes que se reflejan en los bordes de las estrellas, representando la diversidad de clubes que participan en el torneo. , explican desde Vasava. Este enfoque se traduce en un diseño que, aunque renovado, conserva los códigos visuales reconocibles por los aficionados desde hace décadas.
El Kick of Light no solo incorpora innovaciones visuales, sino que también mejora la experiencia del espectador tanto en el estadio como en las retransmisiones. Las gráficas en pantalla han sido completamente rediseñadas para transmitir una sensación de modernidad y exclusividad, incluyendo transiciones, animaciones y marcadores que enriquecen la narrativa visual. “Es fundamental que todos los puntos de contacto de la marca sean consistentes y emocionantes, desde las herramientas digitales hasta las experiencias en vivo”, añaden desde el estudio, que ha trabajado en estrecha colaboración con la UEFA para garantizar que la identidad funcione a nivel global.
Otro de los grandes avances del proyecto es la nueva tipografía personalizada, Champions Display Refracted, que aplica el concepto de refracción de luz a los caracteres. Esta familia tipográfica incluye estilos como Italic y Ritalic, ampliando las posibilidades de uso dinámico en diversas aplicaciones de la marca. Según Vasava, “la tipografía no es solo un elemento funcional, sino una parte integral de la narrativa de la marca. Queríamos que cada detalle, incluso las letras, reflejara la pasión y precisión que caracterizan a la competición”.
El nuevo estadio Ultimate Stage, una extensión visual del starball, también se ha diseñado bajo esta misma filosofía. Con un aspecto brillante y las refracciones de color integradas en su arquitectura, el estadio se inserta en un paisaje urbano que invita a vivir una experiencia única y prestigiosa en las noches de fútbol europeo. Además, se han incorporado nuevos elementos gráficos como texturas de ondas de luz, que aparecen en las decoraciones de los niveles del estadio y en las aplicaciones digitales, generando un impacto visual audaz y colorido.
La identidad de Kick of Light está diseñada para adaptarse a un entorno digital y social en constante cambio, buscando cautivar especialmente a los aficionados más jóvenes. “Es importante que la Champions siga siendo relevante para las nuevas generaciones, sin olvidar a los seguidores tradicionales que han acompañado a la competición durante décadas”, destacan desde Vasava, que también han renovado las herramientas de comunicación y marketing para maximizar el impacto de la marca en redes sociales y plataformas digitales.
Este proyecto no solo pone de manifiesto la capacidad de Vasava para reinventar una de las marcas más importantes del deporte, sino también su habilidad para fusionar creatividad, funcionalidad y emoción. Con un enfoque innovador y audaz, la nueva identidad marca un paso hacia el futuro, ofreciendo una experiencia visual única que promete enriquecer la competición en los años venideros.
“Trabajar en un proyecto tan icónico como la Champions League es un honor y un reto. Sabíamos que cualquier cambio sería analizado con lupa, pero estamos convencidos de que esta evolución visual ayudará a mantener la competición como una de las referencias absolutas del deporte global”, concluyen desde el estudio.
Actualizado 14/11/2024
