- La Fórmula 1 está presionando a influencers y creadores de contenido que utilizan su marca sin autorización.
- Algunos casos son el podcast “Paddock Project” (antes “F1r the Girls”) y la influencer Mikaela Kostaras, quienes cambiaron sus nombres de marca por presión de la F1.
- La Fórmula 1 se enfoca en aquellos que usan “F1” en sus marcas y obtienen beneficios.
La Fórmula 1 no quiere que los creadores de contenido utilicen su marca sin autorización. Para evitarlos, está presionando a los influencers centrados en el mundo de la F1 para que modifiquen sus nombres en línea.
Así lo publica The Verge. Aunque la Fórmula 1 no ha emitido un comunicado oficial al respecto, se rumorea que está enviando cartas de cese y desistimiento a aquellos que monetizan contenido utilizando su marca registrada.
Uno de los casos más notables es el de Paddock Project, hasta hace poco conocido como F1r the Girls, un podcast dirigido a los aficionados de la F1.
Aunque no mencionaron directamente haber recibido una carta legal, al anunciar su cambio de nombre, indicaron que la nueva identidad “refleja mejor nuestra posición actual y hacia dónde queremos ir”.
Este cambio, se especula, es una respuesta a la presión de la Fórmula 1 para evitar el uso no autorizado de su marca.
Otra figura destacada es Mikaela Kostaras, una influencer conocida en el mundo de la Fórmula 1, quien hace unas semanas cambió su nombre de usuario de “shelovesf1” a “shelovesvrooms”.
En un video, Kostaras insinuó que estaba anticipando una orden de cese y desistimiento, sugiriendo que había recibido advertencias sobre la posible infracción de los derechos de marca de la F1.
Al responder a un comentario en su video, afirmó que “todos están cambiando su nombre y no es por diversión”, lo que refuerza la teoría de que la organización está detrás de estos cambios, dice The Verge.
Fórmula 1 presiona a influencers
Según Toni Cowan-Brown, una comentarista reconocida en el ámbito de la F1, la Fórmula 1 está enfocada en aquellos creadores que utilizan el término “F1” en su marca y que están obteniendo beneficios económicos de ello, además de aquellos que parecen estar asociados con la organización sin autorización.
La Fórmula 1 ha sido históricamente muy estricta en la protección de su marca. Un ejemplo de esta postura agresiva ocurrió cuando envió múltiples cartas legales al piloto estrella Lewis Hamilton, exigiéndole que dejara de publicar clips de las carreras en sus redes sociales.
Aunque después de la adquisición de la F1 por parte de Liberty Media, las reglas se relajaron un poco, permitiendo a pilotos y equipos compartir contenido, la organización parece haber retomado una estrategia más rígida en su protección de la marca en los últimos tiempos.
La NBA tiene una estrategia de protección de marca distinta
La actitud de la Fórmula 1 contrasta con la de otras ligas deportivas, como la NBA, que tiene un enfoque más permisivo.
El propio comisionado de la NBA, Adam Silver, declaró en su momento que el contenido compartido en redes sociales, incluso si incluye imágenes de los juegos, se ve como una forma de marketing que beneficia a la liga.
La importancia de proteger los derechos de marca
En el mundo corporativo, es común ver cómo las grandes empresas ejercen presión sobre individuos o pequeñas compañías que utilizan sus marcas sin permiso.
Un ejemplo es el de Apple, que emprendió acciones legales contra pequeñas empresas que utilizan la palabra “apple” o su logotipo en sus productos o servicios, argumentando que esto podría causar confusión entre los consumidores.
Del mismo modo, Louis Vuitton ejerce una meticulosa vigilancia sobre el uso de su logotipo en productos no autorizados, llegando a demandar a pequeñas empresas que venden artículos con imitaciones de su famoso monograma.
Otro caso es el de Coca-Cola, que hasta ha perseguido a varios pequeños que intentaron usar el término “cola” en sus productos, argumentando que esto infringía su marca registrada.
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