A medida que se acercan las elecciones presidenciales de Estados Unidos en 2024, la comparación entre Kamala Harris y Donald Trump no solo implica una evaluación de sus políticas, sino también de sus estrategias de comunicación electoral y el impacto que cada uno podría tener en el contexto internacional, especialmente en relación con Argentina. Es vital analizar cómo las narrativas que construyen cada candidato pueden influir en la percepción pública y en las relaciones internacionales.
Enfoques de campaña
- Kamala Harris se apoya en una agenda progresista centrada en la inclusión, la justicia social y la lucha contra el cambio climático. Su campaña se enmarca dentro de una retórica de unidad y colaboración, resaltando la importancia de restaurar el liderazgo de Estados Unidos en el ámbito internacional. Según autores como Ismael Crespo, la polarización y el discurso negativo son problemáticos en el contexto político actual. Harris busca superar estos retos mediante un mensaje positivo que apela a la esperanza y la cooperación, elementos esenciales para su estrategia de comunicación.
- Donald Trump, en contraste, utiliza una estrategia de “América Primero” que se basa en el nacionalismo y la confrontación. Su enfoque se caracteriza por un discurso directo y provocador que resuena con su base electoral, apelando a temores económicos y culturales. Según Damián Fernández Pedemonte, las campañas que emplean narrativas polarizadoras pueden movilizar a un electorado determinado, pero también corren el riesgo de profundizar divisiones en la sociedad. Trump utiliza esta polarización como una herramienta para galvanizar su apoyo, fomentando un sentido de urgencia y defensa de los valores tradicionales.
Estrategias de comunicación electoral
Kamala Harris:
- Comunicación inclusiva y positiva: utiliza redes sociales como Instagram y TikTok para llegar a un público más joven, enfatizando mensajes de inclusión y esperanza. Su equipo de comunicación busca humanizar su imagen a través de relatos personales y testimonios de ciudadanos comunes
- Coherencia en el mensaje: Harris mantiene un enfoque claro en temas de justicia social y derechos humanos, alineándose con las expectativas de los votantes progresistas, lo que le permite consolidar una base de apoyo leal. Según Noam Chomsky, la coherencia y claridad en la comunicación son esenciales para construir confianza en los líderes políticos.
Donald Trump:
- Comunicación directa y personalizada: emplea plataformas como Truth Social y Twitter para interactuar directamente con sus seguidores. Su estilo es provocador, lo que le permite mantener un alto nivel de compromiso digital y movilizar a su base electoral
- Narrativa de confrontación: Trump utiliza una comunicación que polariza, enfocándose en la crítica a sus oponentes y en el establecimiento de un “nosotros contra ellos”. Este enfoque no solo moviliza a su base, sino que también alimenta la narrativa de victimización que caracteriza su campaña. Como señala Claudio Fernández Lirio, esta estrategia puede ser efectiva, pero a largo plazo puede crear tensiones sociales.
Encuestas actuales
Las encuestas actuales sugieren que la contienda entre Harris y Trump es extremadamente reñida, con ambos candidatos empatados en términos de apoyo electoral
Esta situación es indicativa de una nación profundamente dividida, donde la percepción sobre la economía y la seguridad influye en la decisión del votante.
Consecuencias para Estados Unidos
Kamala Harris:
- Política internacional: una victoria de Harris podría llevar a un resurgimiento del multilateralismo, fortaleciendo alianzas y promoviendo acuerdos en áreas como el cambio climático y los derechos humanos. La influencia de autores como Joseph Nye, quien enfatiza la importancia del “poder blando”, se refleja en la estrategia de Harris de restaurar la imagen de Estados Unidos en el mundo
- Economía: su enfoque de gasto público podría estimular la economía, pero también generar preocupaciones sobre la inflación y la sostenibilidad fiscal.
Donald Trump:
- Política internacional: una reelección de Trump podría resultar en un aumento del nacionalismo y un enfoque más agresivo hacia potencias como China. Su retórica podría conducir a un clima de tensión que impactaría la cooperación internacional.
- Economía: su postura proteccionista podría tener repercusiones negativas en la economía global, afectando mercados y relaciones comerciales.
Consecuencias para Argentina
Las elecciones en Estados Unidos también tendrán repercusiones significativas para Argentina:
Con la victoria de Kamala Harris:
- Relaciones bilaterales: se prevé un enfoque más cooperativo hacia América Latina, lo que podría abrir oportunidades para el comercio y la inversión en Argentina. Harris podría apoyar iniciativas en sostenibilidad y derechos humanos, lo que beneficiaría al país en términos de financiamiento y colaboración en proyectos.
- Inversiones: se espera que su administración incentive inversiones en sectores clave como la tecnología y las energías renovables, fortaleciendo la economía local y generando empleo
Con la victoria de Donald Trump:
- Incertidumbre comercial: un enfoque más proteccionista podría dificultar el acceso de Argentina al mercado estadounidense, afectando las exportaciones, especialmente en el sector agrícola. Esto podría crear tensiones en la relación bilateral.
- Aislamiento regional: la política de Trump podría llevar a un enfriamiento de las relaciones con América Latina, limitando oportunidades de colaboración en áreas críticas como la seguridad y el desarrollo económico.
La decisión es de los votantes
El análisis de las campañas de Harris y Trump revela no solo sus diferencias políticas, sino también sus enfoques comunicativos que moldean la percepción pública. La elección de Harris podría significar un retorno a la diplomacia y la cooperación internacional, mientras que una victoria de Trump podría consolidar una postura más aislacionista y confrontativa.
La decisión que tomen los votantes en 2024 no solo moldeará el futuro de Estados Unidos, sino que también influirá en el orden mundial y en las relaciones bilaterales con países como Argentina. Las políticas de Estados Unidos tienen un impacto significativo en la estabilidad y el desarrollo de la región, por lo que el seguimiento de estas dinámicas es esencial para entender el contexto político global.
Con este marco analítico, es crucial que los actores políticos y sociales en Argentina presten atención a las elecciones estadounidenses, ya que sus repercusiones pueden resonar en la política interna y en las relaciones exteriores en los años venideros.
* Rubén Zavi Consultor Polítco. Licenciado en Ciencia Política y Administración Pública. Especialista en Comunicación Política.
