‘Excuses Bars‘ de Heineken narra con humor las coartadas de los aficionados de ftbol convirtiendo las excusas para ver los partidos en nombres reales de bares, mezclando un hbito comn con una experiencia de marca nica.
De hecho y segn la encuesta realizada en Espaa por Heineken a ms de 800 aficionados al ftbol, casi un 60% de los espaoles confiesa haber puesto alguna excusa para ver un partido de Champions.
‘Excuses Bars’ captura una realidad innegable: los verdaderos fans de ftbol espaoles haran (casi) cualquier cosa por no perderse un partido de la UEFA Champions League. Desde saltarse un cumpleaos hasta salir antes del trabajo, las excusas son parte del ritual futbolero.
Esta nueva campaa realizada por Heineken junto a la agencia creativa LePub muestra cmo han convertido bares de Madrid y Barcelona (Almirall caf, Estrop Badalona, Michael Collins y La Pecera del Pool en Barcelona y en Madrid Bar Candela, Casa Madrid y Bar Retoque, entre otros), ciudades donde la pasada semana se disputaron los octavos de la Champions, en verdaderas coartadas para los hinchas.
As, los renombraron con las excusas ms populares que los espaoles usan para ver el ftbol segn una encuesta realizada. “Sabemos que los verdaderos fans haran cualquier cosa por no perderse un partido de la Champions, por eso la semana pasada cambiamos los nombres de varios bares donde habitualmente la gente acude a ver el ftbol por excusas reales como “Al veterinario a por mi gato”, “A urgencias por una contractura” o “A casa de mi suegra por su cumpleaos”, provocando ms de una risa entre los aficionados”, declara Marta Moreno, responsable de la marca Heineken en Espaa.
La campaa de las excusas
En este vdeo podemos escuchar a los seguidores compartiendo sus mejores excusas, a los dueos de los bares colgando los carteles y a los aficionados disfrutando del ftbol, sin miedo a ser descubiertos, porque, como dice el vdeo, “los verdaderos fans solo dan excusas reales“. En este sentido, Gastn Soto, director ejecutivo creativo de la agencia creativa LePub dice que, “estuvimos rodando las reacciones de la gente cuando se acercaban a los bares de Madrid y de Barcelona a ver los octavos de final y vean que su bar de toda la vida haba cambiado el nombre por una excusa con la que quien ms y quien menos, se sentan identificados.”
A partir del lunes 17 Heineken lanzar una promocin en la que los usuarios podrn enviar esas excusas tpicas para ver un partido de Champions y, adems, votar por su excusa favorita a cambio de premios como entradas para ir a ver partidos de Champions en Espaa, entre otros.
Con esta campaa, Heineken reafirma su compromiso con el ftbol y con la autenticidad de los aficionados, invitndolos a disfrutar en sus bares de siempre de la Champions sin preocupaciones.
