Franco Colapinto es el deportista del momento y uno de los mayores impactos de este 2024. Sumado a su talento y su carisma, no podía dejar de ser objeto de debate en el Olé Sports Summit Argentina 2024, que se realizó el martes 12 y miércoles 13 en la Usina del Arte de Buenos Aires. Hubo un panel, “F1 Revolución Colapinto“, en el que se contó la construcción comercial alrededor de la carrera del piloto de Fórmula 1. En este sentido, YPF fue sponsor de la charla, como continuidad del apoyo que le brinda en su carrera automovilística.
El acompañamiento de YPF a Colapinto data de cuando el joven de Pilar, por entonces con 19 años, daba sus primeros pasos en la Fórmula 3, dentro del equipo MP Motorsport. Fue también en coincidencia con el momento en que Franco se sumó a la Academia Williams, con lo cual ya se vislumbraban sus chances de llegar a la Fórmula 1.
Olé Sports Summit día 2, YPF con Franco Colapinto.
En el panel del Olé Sports Summit abundaron los elogios para el piloto de sólo 21 años. Se coincidió en el entusiasmo, los valores, el esfuerzo y el profesionalismo que día a día demuestra Franco Colapinto. Además, contaron cómo la apuesta por el deportista les significó, desde los números, aún más rentable de lo que imaginaban. Es que, claro, muchas de las marcas lo apoyan desde antes de su salto a la F1, por lo que vivieron la explosión de cerca.
Del mismo participaron Eugenio Raffo, VP Marketing Cervecería y Maltería Quilmes; Juan José Méndez, Director de Marketing de Ripio; Luciano Pittaro, Gerente General de Gulf; Valeria Bazzi, Directora Sr. de PR & Branding de Mercado Libre; Gregorio “Goyo” Lascano, Director de Marketing Latam y Director global de Comunicaciones de Globant. Mariano Colombo, Periodista de Marketing Registrado, moderó el panel.
Franco Colapinto –
YPF en Olé Sports Summit
Franco Colapinto y una apuesta antes de la Fórmula 1
Uno de los que graficó claramente cómo el retorno de la inversión y la visibilidad de marca estallaron tras el apoyo a Colapinto fue Pittaro, quien recordó el Gulf Tour Buenos Aires, movida de marketing que realizaron en agosto, cuando Franco todavía era piloto de Fórmula 2, en el que recorrió las calles de Buenos Aires a bordo de un bellísimo Shelby Cobra. Coincidió 15 días antes de que lo anunciaran para la máxima categoría. “Fue increíble para él y para nosotros como marca. Tuvimos 700 millones de impresiones en medios digitales”, detalló.
Por su parte, Raffo, generó la risa del auditorio cuando bromeó sobre que Quilmes tuvo suerte al apoyar a Franco. “Los números son espectaculares, pero cuando nosotros decidimos apoyarlo no teníamos ni la menor ilusión de que sean la mitad de lo que son”, destacó. También dijo que cuando las marcas bancan a un deportista cuando estos lo necesitan, “el retorno es por diez”.
Olé Sports Summit día 2 – Personal con Franco Colapinto
“El nivel de involucramiento que él tiene con la marca Quilmes hoy, es mucho mayor que otras personas con menos nivel de relevancia. Porque Franco está agradecido que una marca, cuando necesitaba, lo bancó. Estar desde temprano y ayudarlo, hacer cosas que para él estén buenas, el retorno termina siendo mucho mayor”, ahondó.
En coincidencia, Valeria Bazzi opinó que “las marcas que estuvieron ahí, en esas horas que necesitaba el apoyo para estar, independientemente de la inversión y del tamaño de la marca, es algo que para él va a ser recordable en su carrera”. “Obviamente, lo que venga después se va a potenciar, pero eso sí que va a ser especial”, clarificó la representante de Mercado Libre.
El furor de Franco Colapinto en el Gran Premio de Brasil. Foto Juano Tesone / Enviado especial
“Goyo” Lascano contó una anécdota que grafica cómo el apoyo excede a lo netamente económico. “Mucha gente de la empresa va a las carreras y nos pasó en las primeras suyas que, cuando iban y nos veía, decía: ‘Vinieron’. Y te daba un abrazo. No deja de tener 21 años. Necesita gente alrededor que lo abrace y lo contenga. No porque sea flojo, es muy sólido, una roca. Pero le sale de adentro”, elogió el ejecutivo de Globant.
Terminando la charla, Juan José Méndez, calificó a Colapinto como un rockstar: “Es una nueva figura maradoniana, un adjetivo que le cabe”. Contó que a la hora de darle el apoyo sí evaluaron métricas sobre su figura en redes, pero que para una marca eso “termina siendo muy análogo respecto de lo que genera a futuro”.
La tercera edición del Olé Sports Summit
Durante sus dos jornadas, el evento que se consolida como el más importante de la industria, marketing y tecnología en el deporte de Sudamérica, contó con diversas figuras y múltiples temas.
Entre otros, estuvieron presentes, algunos de forma virtual y algunos presencial, Gianni Infantino (Presidente de la FIFA); Claudio Tapia (Presidente de la AFA); Javier Tebas (Presidente de LaLiga de España); Cristian Malaspina (Presidente de Argentinos Jrs.), Nicolás Burdisso (ex Director Deportivo de Boca y Fiorentina), Ramón “Monchi” Rodríguez Verdejo (presidente de operaciones futbolísticas del Aston Villa); Facundo Conte (medallista olímpico de voley); y Leo Ponzio y Maxi Rodríguez (ex jugadores y Leyendas FIFA).
Leo Ponzio y Maxi Rodríguez en Olé Sports Summit 2024.
Entre las temáticas que pasaron por el evento, se formaron paneles en el que se debatió sobre fútbol, rugby, sostenibilidad social y medioambiente, inclusión, derechos deportivos y filosofía, entre otros.
El Olé Sports Summit refleja la misma pasión y empuje de quienes hacen día a día hacen el medio deportivo argentino por excelencia. Así como se analizan partidos, destacan figuras y marcan errores de jugadores, técnicos, dirigentes y/o árbitros, de manera apasionada, el evento se transformó en nuevo clásico que busca abordar un menú de diferentes miradas y temáticas que atraviesan el deporte.
