De acuerdo con el reporte Descifrando el bienestar y el nuevo panorama de la salud del consumidor, de Kantar presentado en el webinar Bienestar redefinido: el bienestar y el nuevo panorama sanitario del consumidor, a nivel mundial, la población tiene claro quién es el responsable de su salud: ellos mismas. Un 78% declara que su bienestar está firmemente en sus propias manos.
En Estados Unidos, el 86% señala la responsabilidad propia. Sin embargo, cuando se trata de fomentar activamente ese bienestar, muchos parecen quedarse cortos. Apenas la mitad dice que se compromete de manera proactiva con su salud física, y aún menos invierten el esfuerzo en su bienestar mental.
Es una contradicción reveladora, un mundo de individuos que reconocen la carga de la responsabilidad, pero luchan por pasar de decir que hay que hacer algo a hacer algo al respecto.
El bienestar sigue siendo un desafío importante, especialmente a medida que las tasas de obesidad continúan aumentando en muchos países. En Estados Unidos, por ejemplo, las cifras oficiales muestran que el 42% de la población está clasificada como obesa.
Más allá de la autosuficiencia
El estudio señala que, incluso cuando las personas aceptan la mayor parte de la responsabilidad de su salud, también tienen claro que necesitan ayuda de los demás. Casi la mitad de los compradores (49%) dicen que las marcas deberían desempeñar un papel para garantizar una vida más saludable, aumentando al 56% en los EE. UU.
También se estima que los gobiernos den un paso al frente, ya que el 47% de las personas dicen que esperan apoyo político para mejorar la salud, un sentimiento que se expresa aún más en África y Oriente Medio, donde el 61% espera que se tomen medidas.
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Rompiendo las barreras para una mejor salud
Los encuestados en el estudio de Kantar dijeron que el estrés, los problemas de peso y las dietas desequilibradas eran los tres mayores obstáculos que les impedían estar más saludables.
Y todos están enredados: el estrés puede conducir a malos hábitos alimenticios, lo que dificulta el control del peso, lo que a su vez agrega más estrés. Es un ciclo difícil, pero no tiene por qué seguir siendo así.
La gente está pidiendo ayuda, y las marcas y los minoristas tienen la oportunidad de responder haciendo que una vida más saludable sea un poco más fácil.
Dificultad para actuar
El estrés se cita como la barrera de salud más importante, con un 61% que lo identifica como un factor negativo. Es una preocupación universal que afecta a la salud mental y física casi por igual. Sin embargo, el panorama sigue siendo complejo cuando se trata de medidas prácticas para combatir el estrés.
De acuerdo con el informe de, una de las principales acciones que la gente dice que está tomando es tratar de mejorar los patrones de sueño, ya que el 45% de los compradores reconoce que acostarse temprano es crucial para reducir el estrés.
Este enfoque en el sueño es especialmente notable entre las generaciones más jóvenes, con un 52% que lo prioriza en comparación con el 39% de los compradores mayores.
Una estrategia efectiva que muchos dicen que adoptan es dedicar tiempo a sus pasatiempos o seres queridos. Pasar tiempo en actividades o con personas que aportan alegría es algo que el 66% dice que hace con regularidad, y los compradores mayores están especialmente comprometidos con esto.
Las marcas deben impulsar el bienestar
Curiosamente, esta tendencia se alinea con algunos de los mensajes promovidos por grandes marcas como Coca-Cola, que han aprovechado el valor de la “unión” para resonar con los compradores estresados.
Mientras tanto, solo un tercio de las personas limita activamente el tiempo frente a la pantalla, un área en la que muchos expresan el deseo de desconectarse, pero les resulta difícil seguirlo.
Sin embargo, a medida que las marcas de bienes de consumo de rápido movimiento (FMCG), en particular las de las categorías de alimentos y bebidas, consideran cómo intervenir, deben saber que las personas están enviando señales explícitas de ayuda.
En una investigación realizada el año pasado por el equipo de Monitor de Kantar, los compradores citaron la cocina y la preparación de comidas como una fuente importante de estrés, un 5% más que en 2017, y particularmente frecuente en países que experimentan altos niveles de inflación de alimentos. En otras palabras, quieren que cocinar sea más fácil, incluso en países donde la cocción desde cero es menos frecuente.
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