Nike muestra el lado más crudo del “running” en este anuncio
Rubricado por la agencia Wieden+Kennedy Porland, el anuncio de Nike retrata con crudeza las dificultades con las que deben bregar los “runners” cada vez que deciden salir a correr.
El «running» exige mucho coraje y pundonor a quienes tienen a bien practicar este deporte. Hace falta, al fin y al cabo, avituallarse de toneladas y toneladas de valor para vencer las inclemencias del tiempo y correr bajo la lluvia o para despertarse cuando todo el mundo está aún en los cálidos brazos de Morfeo y toca sobreponerse a la pereza y entrenar. En el arduo trabajo que supone practicar el «running» fija precisamente la mirada Nike en un nuevo spot que sigue la estela de la campaña «Winning Isn’t for Everyone» lanzada por el fabricante estadounidense de artículos deportivos en los últimos Juegos Olímpicos de París.
Rubricado por la agencia Wieden+Kennedy Porland, el anuncio retrata con crudeza las dificultades con las que deben bregar los «runners» cada vez que deciden calzarse las zapatillas para salir a correr llueva o haga sol.
«Sunshine» (así se llama lo último de Nike) sigue las andanzas de varios «runners» que practican el deporte de sus amores bajo una intensa lluvia y que deben sobreponerse a toda una plétora de obstáculos (el barro incluido) a la hora de hacer algo aparentemente tan sencillo como correr.
Una versión del icónico tema «You Are My Sunshine» a cargo de Christina Perri pone el perfecto contrapunto sonoro al spot, en el que hace un cameo la jugadora de baloncesto Juju Watkins.
A «Sunshine» ha seguido otro anuncio, «Morning», que pone en este caso de relieve la necesaria fuerza de voluntad que hace falta para madrugar todos los días y practicar el «running».
«Sunshine» y «Morning» vienen acompañados de otros dos spots («Joy» y «Stairs») que llevan verán la luz próximamente y que llevan, como los anteriores, la rúbrica del colectivo de directores Megaforce. Cada uno de esos anuncios se centran en la tensión entre el esfuerzo, rayano en el dolor, que lleva aparejado el «running» y el sentimiento de realización que embarga a los «runners» cuando logran derribar los límites (físicos y mentales) que se interponen en su camino.
En la misma línea que la campaña olímpica «Winning Isn’t for Everyone», los nuevos spots de Nike, que llevan por lema «Winning Isn’t Comfortable», rinden tributo a aquellos atletas que salen de su zona de confort para descubrir todo aquello de lo que son capaces en el plano deportivo.
Más allá de los spots, la nueva campaña de Nike incluye asimismo acciones de publicidad exterior y con el foco puesto en las redes sociales.
Con su nueva campañas Nike aspira a ganar terreno en el universo del «running», donde su presencia se ha debilitado en los últimos años en favor de marcas como Hoka y Brooks Running. En el último trimestre las ventas de la marca, cuya última campaña olímpica fue criticada por algunos por promover valores a bote pronto negativos como el egoísmo y la obsesión, sufrió un prolapso del 2% hasta los 12.600 millones de dólares.
FICHA TÉCNICA
Anunciante: Nike Running
Agencia: Wieden & Kennedy-Portland
Executive Creative Director: Caleb Jensen
Executive Creative Director: Blair Warren
Art Director/Copywriter: Naoki Ga
Art Director/Copywriter: Gui Souza
Group Strategy Director: Becca Taylor
Senior Strategist: Ollie Chakraverty
Group Media Director: Brian Goldstein
Associate Media Director: Chris Ableidinger
Media Director: Reme DeBisschop
Head of Production: Orlee Tatarka
Global Managing Director: Kathryn Addo
Brand Director: Paanii Annan
Brand Manager: Charity Pourhabib
Brand Executive: Morgan Batts
Global Executive Producer: Kerli Teo
Executive Producer: Mauricio Granado
Executive Art Producer: Grace Tsai Petrenka
Senior Art Producer: Rosie Ollero
Production Assistant: Lauren Hill Vaughan
Virtual Research Lead: Emily Bibey
Senior Creative Operations Manager: Andrea Drapcho
Associate Creative Ops Manager: Asako Takahashi
Associate Creative Ops Manager: Sebastian Obando
Global Executive Assistant: Val Harder
Head of Global Business Affairs: Amber Lavender
Associate Business Affairs Manager: Stefanie Goodell
Executive Design Producer: Sarah Starr
Senior Designer: Shantanu Sharma
Designer: Charlie Hilton
Designer: Sophie Van Der Merwe
Designer: Elena Hernandez
Sr. Studio Specialist: Matt Blum
Sr. Studio Specialist: Vicki Liu
Sr. Studio Specialist: Beth Schuenemann
Head of Retouching: Frazer Goodbody
Retouching: Amy Ellers
Retouching: Shay Platz
Retouching: Greg Radich
Retouching: Frances Brown
Production Company: Iconoclast
Director: Megaforce
DP: James Laxton
Managing Director: Charles-Marie Anthonioz
Executive Producer: Caroline Pham
Head of Production: Joanna Nelson
Line Producer: Julie Sawyer
Production Supervisor: Jared Plotin
Production Supervisor: Nara Haftevani
1st AD: Matias Boldt
1st AD: Bruno Mantoani
Production Designer: Charlie Carnota
Costume Designer: Camille Garmendia
Editorial Company: Work Editorial
Editor: Rich Orrick
Editor: Aika Miyake
Assistant Editor: Rain Keene
Assistant Editor: Nina Vallado
Head of Production: Gabrielle Page
Executive Producer: Remy Foxx
Managing Director: Marlo Baird
VFX Company: Selected Works
Creative Director: Francois Roisin
2D Artist: Pete Hodsman
2D Artist: Johan Alfort
2D Artist: Valeria Scalamandre
Online Artist: Dave Wishart
3D Artist: Francois Roisin
Executive Producer/Managing Director: Sean Costelloe
DMP: Amber Frisenda
Senior VFX Producer: Dan Crozier
Assistant Producer: Noa Vuagniaux
Finishing: Joint
Finish Artist: Jessica Ivey
Producer: Patrick Lewis
Producer: John Dillon
Producer: Zai Outlaw
Head of Production: Catherine Liu
Executive Producer: Tina Starkweather
Color: Trafik
Colorist: Daniel De Vue
Assistant Colorist: Daymian Mejia
Color Producer: Sasha Pace
Head of Production: Greer Bratschie
Managing Partner: Robert Owens
Music Artist: Bone Thugs-N-Harmony
Music Artist: Bob Gibson
Music Artist: Christina Perri
Music Artist: Nazareth
Sound Design & Mix Company: Joint
Sound Design & Mix: Suat Ayas
Assistant Audio Engineer: Candace Mortier
Senior Audio Producer: Louise Woodward
Executive Producer: Annie Maldonado
Music Company: Walker
Managing Director: Sara Matarazzo
Executive Producer: Stephanie Pigott
Executive Producer: Dottie Scharr
Senior Producer: Danielle Soury
Associate Producer: Samantha Zirin
Business Affairs Manager: Deanna Romine
Research Company: Nickerson Research Inc.
Executive Producer: Susan Nickerson
Clearance Producer: Jennifer Kilburn
Clearance Specialist: Tammy Vo
Local Service Company: Primo
Photographer: Boogie
Artist Representation: Chris Ehrmann
Stills Line Producer: Laura Fassi
Chief Marketing Officer: Nicole Graham
VP Global Brand Design: Andy Walker
VP Global Brand Creative: Enrico Balleri
Global Brand Creative Narrative Director: Gabe Folick
Global Brand Creative Narrative Lead: Daniel Palau
Global Brand Creative Art Director: Tim Cheng
Global Senior Creative Director: Nick Parkinson
Global Senior Creative Director: Tricia Chamberlain
Global Brand Creative Producer: Nick Roldan
Global Brand Marketing: Tanya Demidenko
Global Brand Marketing: Sabrah Papazian
Global Sr. Marketing Director: Andrew Haberkorn
Senior Studio Manager: Tori Matthews
Global Sr. Marketing Director: Neil Potter
Global Brand Marketing Lead: Kyle Scott
Chief Marketing Officer: Nicole Graham
