El precio del oro subió un 28% en 2024 hasta un nivel nominal récord de USD 2.600 por onza, generando grandes beneficios para los inversores, pero también un incremento de costos para algunas empresas, como Rolex.
En concreto, el fabricante de relojes más famoso e importante del mundo se vio obligado a incrementar un 8% los precios de algunos modelos hechos con el metal dorado.
Ahora, por ejemplo, un Day-Date de oro amarillo con esfera negra de 40 milímetros cuesta EUR 44.200, frente a los EUR 41.000 anteriores. En tanto, un GMT-Master II también de oro amarillo vale EUR 44.600, cuando antes tenía un precio de EUR 41.300.
Si bien Rolex eleva sus precios todos los 1 de enero, los aumentos de este 2025 fueron superiores a los del año pasado. En 2024, los modelos con metales preciosos pasaron a costar un 4% más que en 2023.
Aunque la compañía no brindó detalles sobre los motivos detrás de los aumentos, se estima que fueron por la suba de precio del oro debido a que los modelos que no contienen esta materia prima subieron menos.
Por ejemplo, el reloj de acero Cosmograph Daytona pasó de los EUR 15.500 a los EUR 16.000 (+3,2%), mientras que el modelo de buceo Submariner creció un 1,6% hasta los EUR 9.500.
De todas formas, se cree que también hubo una mejora en la demanda como consecuencia de la recuperación económica, lo que convalidó el aumento de precios en los relojes Rolex.
Tras la actualización, la facturación de Rolex podría superar los USD 12.000 millones en el año fiscal 2025, ya que la empresa produce más de un millón de relojes.
Qué hay detrás de la suba del oro
El fuerte crecimiento del oro durante 2024, que impactó tanto en Rolex como en otras compañías del sector, se debió principalmente a la expectativa de que habría varios recortes de tasas de interés por parte de la Reserva Federal de los Estados Unidos (Fed) y otros bancos centrales.
Cuando las tasas de interés bajan, los bonos del Tesoro y otros títulos de deuda rinden menos. Esto le suma atractivo al oro que no devenga intereses. Además, los costos por la tenencia del metal dorado se reducen a nivel global.
