Mueve tu cuerpo, mueve tu mente.
Ese es el lema que articula la nueva campaña publicitaria de la marca deportiva Asics, que continúa diferenciándose en la categoría al poner el foco en los beneficios del deporte para el bienestar y la salud mental y emocional, y alejándose de los mensajes centrados en la competitividad, la victoria y el esfuerzo propios del marketing deportivo.
Creada junto a la agencia creativa Agit8, el trabajo se inspira en la cultura y legado de la propia marca, de origen japonés. Se ambienta en Tokio y celebra la serenidad y la simplicidad del movimiento, al tiempo que recuerda a los amantes del deporte que no es necesario un filtro para ver el mundo diferente o unos auriculares para cancelar el ruido, basta con calzarse unas zapatillas y salir a correr.
Tal y como explican desde la agencia, en un momento en el que los niveles de estrés aumentan a nivel global, el mensaje de la marca sobre el poder del cuerpo y la mente nunca ha sido tan relevante. Este se traslada en la pieza buscando el contraste entre paisajes urbanos ajetreados y la sensación de serenidad y desconexión que transmite hacer deporte, ya sea correr o jugar al tenis.
“La mayoría de las marcas deportivas te hacen sentir que necesitas correr una maratón o batir un récord para ser un ganador. Pero esta campaña le da la vuelta a esa idea”, ha apuntado Gerry Human, Director Creativo Ejecutivo de la agencia, según recoge Little Black Book. “El movimiento es un triunfo en sí mismo. Porque cuando tu cuerpo se mueve, tu mente lo sigue, y ahí es cuando ocurre la verdadera magia“.
El anuncio, además de comunicar que el ejercicio no tiene por qué consistir en superar los límites o soportar dificultades, sino que puede ser fuente de paz, claridad y equilibrio, también da protagonismo a algunos de los nuevos productos de la Asics. Entre ellos, destaca las zapatillas Gel-Nimbus 27 o las Gel-Resolution X.
La campaña se ha activado primero en Reino Unido y se ejecutará en otros mercados a nivel global. Incluye activaciones en plataformas de televisión, prensa, medios digitales y redes sociales.
“Move your body, move your mind” amplía el tono comunicativo de la marca, y en parte toma el relevo de la campaña lanzada por Asics, también trabajada junto a Agit8, el verano del año pasado para acompañar la celebración de los Juegos Olímpicos de París. Se lanzó bajo el título “Move your mind to an amazing place”.
