Costco, cadena de tiendas de autoservicio donde se pueden encontrar productos de marcas nacionales e internacionales a precios bajos, está preparando un cambio importante que sin duda alguna sacará una sonrisa a muchos de sus miembros. Se trata del regreso de una empresa multinacional de bebidas que es del agrado de millones de personas. Ahora los clientes podrán volver a disfrutar de esta gaseosa en los locales.
LA MEDIDA QUE MODIFICARÁ DESPUÉS DE CASI 12 AÑOS
Costco es una cadena popular para hacer las compras hogareñas en Estados Unidos, en donde tiene un patio de comidas ya tradicional entre los concurrentes. Justamente para ellos prepara un cambio nostálgico. Se trata del regreso de Coca-Cola después de más de una década de ausencia.
Este cambio, anunciado por el director ejecutivo de Costco, Ron Vachris, no es solo una decisión comercial, sino un guiño a la nostalgia y a las tradiciones que han marcado a la cadena como un referente en la experiencia de compras hogareñas en territorio estadounidense.
Cabe recordar que en 2013 Costco reemplazó Coca-Cola por Pepsi, una decisión que sorprendió a sus clientes más fieles. Pero este verano ha decidido revertir la medida, devolviendo a Coca-Cola su lugar en las fuentes de soda de los patios de comida. “Este verano, volveremos a convertir nuestro negocio de fuentes de agua en el patio de comidas a Coca-Cola”, señaló Vachris en un comunicado.
El regreso de Coca-Cola también es un homenaje a la tradición del combo de perro caliente y refresco por US$1,50, un precio sagrado instaurado por el fundador de Costco, Jim Sinegal, quien dejó claro que este valor nunca debía cambiarse. Para muchos clientes, este combo, ahora acompañado nuevamente por Coca-Cola, simboliza más que una oferta económica: es un recordatorio de los valores originales de Costco.
Coca Cola volverá a venderse en Costco (Foto: AFP)
COCA-COLA ES LÍDER EN EL MERCADO ESTADOUNIDENSE
Este movimiento de Costco llega en un contexto donde Coca-Cola sigue siendo líder en el mercado de bebidas gaseosas en Estados Unidos. Según Beverage Digest, la marca posee una cuota de mercado del 19%, más del doble que su competidor más cercano, Pepsi, que tiene un 8,31%. La decisión de Costco de aliarse nuevamente con Coca-Cola refuerza esta posición dominante y responde a las preferencias de la mayoría de sus consumidores.
Al recuperar una marca con una base de seguidores tan fuerte como Coca-Cola, Costco refuerza su identidad como un lugar que valora las tradiciones y la satisfacción del cliente. Además, el regreso de esta alianza histórica puede ser un impulso para las ventas y una manera de consolidar su posición en el competitivo mercado minorista.
Como era de esperarse, el anuncio generó reacciones mixtas. Los amantes de Pepsi expresaron su descontento en redes sociales, calificando el cambio como una traición a sus preferencias. Sin embargo, Vachris respondió de manera tajante: “No se puede complacer a todo el mundo”, haciendo alusión a la popularidad y fidelidad que Coca-Cola mantiene entre los clientes de Costco.
Costco es una cadena de tiendas de autoservicio que funciona como un club de precios (Foto: AFP)
