La Fórmula 1 ha anunciado lo que denomina un nuevo acuerdo “plurianual” con el minorista de moda Pacsun, que produce ropa principalmente para adolescentes y adultos jóvenes.
Las dos organizaciones se han asociado desde 2022, cuando las prendas de marca de la F1 empezaron a venderse en las 350 tiendas de Pacsun en Estados Unidos.
En un principio, la F1 decidió colaborar con Pacsun como parte de su estrategia para atraer a nuevos aficionados al campeonato, con especial atención en este caso a la búsqueda de nuevos aficionados femeninos de la Generación-Z (personas nacidas entre 1997 y 2012) a través de la base de clientes de Pacsun.
En un comunicado, la F1 dijo: “La asociación amplía el alcance de la Fórmula 1 a nuevas audiencias y mejora el compromiso de los aficionados con el deporte a través de ofertas de moda innovadoras tanto para adultos como para niños a diferentes precios.”
En 2024, Pacsun lanzó líneas de ropa dedicadas para las carreras de Italia, Austin y Las Vegas.
“La moda y el diseño siempre han formado parte de la Fórmula 1, y estamos encantados de seguir ofreciendo a los aficionados la oportunidad de dar vida a su pasión por el deporte a través de los nuevos productos de Pacsun”, dijo la directora comercial de la F1, Emily Prazer.
“Nos enorgullecemos de cómo la Fórmula 1 está en constante evolución, y el enfoque de Pacsun en sus colecciones y colaboraciones significa que nuestra asociación, y la forma en que conectamos con los aficionados, también lo está”.
Ambiente en el paddock
Foto: Sam Bloxham / Motorsport Images
Richard Cox, director de merchandising de Pacsun, añadió: “En Pacsun, estamos profundamente comprometidos con la creación de moda que refleje auténticamente los estilos de vida e intereses de nuestra comunidad.
La renovación de nuestra asociación con la Fórmula 1 subraya nuestra dedicación a diseñar colecciones y contar historias que capten la emoción del deporte de una manera única y convincente”.
“A medida que la Fórmula 1 continúa expandiendo su presencia en los EE.UU. y en el extranjero, estamos encantados de estar en la intersección de la moda y el fandom, ofreciendo prendas que resuenan tanto con los seguidores leales como con una nueva generación de fans.”
En otra reciente renovación de contrato con la F1, la semana pasada se anunció que la empresa de catering DO&CO seguirá siendo el proveedor oficial del emblemático F1 Paddock Club del campeonato durante los próximos 10 años.
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Alex Kalinauckas
Fórmula 1
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