Con motivo del 25º aniversario de MarketingDirecto.com hemos querido bucear en nuestra historia, pródiga en anécdotas (más y menos positivas), para rescatar 25 curiosidades sobre nuestro medio.
Allá por 1999, cuando en España aún pagábamos en pesetas y la conexión a internet (exasperantemente lenta) estaba a merced de un antediluviano cachivache llamado módem, levantaba el telón un medio digital, MarketingDirecto.com, que nacía con la vocación de aportar frescura informativa y una mirada más crítica al sector del marketing y la publicidad.
Aprovechando que la red de redes estaba en plena efervescencia a finales de los 90, Javier Piedrahita, que hasta entonces había estado volcado en la edición de una modesta revista impresa consagrada al marketing directo, decidió liarse la manta la cabeza y, en colaboración con Fernando Gárate y Joshua Novick (Centrocom), que fueron sus partners tecnológicos, decidió saltar a internet con un medio que cambiaría para siempre el panorama mediático en la vibrante industria del marketing y de la publicidad y que un cuarto siglo después sigue fiel a su compromiso de brindar la mejor información a los profesionales de este sector.
25 años dan para mucho y contemplados en retrospectiva, desde la atalaya del tiempo, logran que emerjan a la superficie un torbellino de sentimientos como la nostalgia, inevitable cuando con el devenir de los años, el pesar de no haber podido ni sabido hacer a veces las cosas mejor, el orgullo, y la satisfacción de tener el cariño, el respeto y el apoyo de una industria, la publicitaria, a la que MarketingDirecto.com lleva informando, escuchando y dando voz desde hace más de un cuarto de siglo.
Con motivo del 25º aniversario de MarketingDirecto.com hemos querido bucear en nuestra historia, pródiga en anécdotas e historias (más y menos positivas), para rescatar 25 curiosidades sobre nuestro medio:
1. Una noticia sobre marketing directo inauguró el frenesí informativo en MarketingDirecto.com
Puesto que Javier Piedrahita debutó en la industria de los medios con Mail Marketing, una revista impresa dedicada al marketing directo, una disciplina que estaba en pleno apogeo en los años 90, tiene todo el sentido del mundo que la primera noticia publicada en nuestro medio pivotara temáticamente en torno a esta disciplina. En ella MarketingDirecto.com informaba de las iniciativas de marketing directo (pioneras por aquel entonces) emprendidas por diferentes entidades postales en Europa.
2. Schober fue el primer anunciante en confiar en MarketingDirecto.com
Schober Information Group, una empresa oriunda de Alemania (el mismo país de origen de Javier Piedrahita, fundador de MarketingDirecto.com) que estaba especializada en información para marketing y ventas B2B, fue el primer anunciante que procurar soporte a nuestro medio cuando acababa de salir del cascarón. En la actualidad MarketingDirecto.com cuenta con el apoyo de un nutrido ejército de anunciantes y partners y recientemente se coronó, de hecho, como el medio más leído por los anunciantes en 2024, según SCOPEN,
3. MarketingDirecto.com, pionero del «coworking» cuando este concepto ni siquiera existía
Una oficina sita en el número 21 de la madrileña calle de Guzmán el Bueno fue el primer hogar de MarketingDirecto.com. De manera inadvertida Javier Piedrahita implementó en la que fue la primera sede de nuestro medio una fórmula, hoy omnipresente, que allá por 1999 ni siquiera existía como concepto. Nos referimos al «coworking», un concepto que fue acuñado por primera vez en 2000 y que se popularizó mucho después, en 2005.
En su primera casa en Guzmán el Bueno, un piso antiguo (y ajeno a las reformas) de suelos crujientes y pasillos umbríos, MarketingDirecto.com compartió espacio de trabajo durante años con una agencia de viajes solidarios, una empresa de marketing, dos psicólogos y una logopeda. La primera sede de nuestro medio no era ni cómoda ni especialmente bonita, pero ello no impidió que esta se convirtiera en un frondoso vergel de ideas (gracias quizás a su convivencia, pared con pared, con empresas tan dispares).
4. MarketingDirecto.com, una escuela para decenas de profesionales en los últimos 25 años
A los pechos de MarketingDirecto.com se han criado en los últimos 25 años múltiples profesionales, bisoños en muchas ocasiones en el universo del marketing, la publicidad y los medios, que siguen desempeñándose a día de hoy con mucho éxito en este sector. En el último cuarto de siglo nuestro medio ha sido la escuela de decenas de profesionales que encontraron en MarketingDirecto.com un sensacional abono para que su carrera echara sus primeros brotes verdes. La calidad humana y profesional de todas las personas que forman y han formado parte de MarketingDirecto.com ha sido siempre el gran baluarte de nuestro medio. Y sin ellas MarketingDirecto.com no estaría celebrando actualmente su 25º aniversario.
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5. Un medio digital que se guareció también en el papel
MarketingDirecto.com ha sido desde sus inicios un medio nativo digital, pero su germen fue Mail Marketing, una publicación impresa que Javier Piedrahita comenzó a editar en casa de sus padres en 1996. Esa revista, inicialmente muy modesta, siguió publicándose hasta junio de 2014 bajo el paraguas de MarketingDirecto.com.
Dos años después, en 2016, MarketingDirecto.com probó de nuevo suerte con el papel y editó el primer número de la revista Living Marketing, cuya portada la protagonizó Chacho Puebla. El último número de esa publicación, a la que pasó factura inevitablemente la pandemia, data de julio de 2020.
6. Un medio con las maletas siempre a cuestas que ha viajado por casi todo el globo
A sabiendas de que las tendencias pueden germinar en cualquier lugar (y que no siempre echan brotes verdes cerca de casa), MarketingDirecto.com ha presumido siempre de ser el medio más viajero del sector.
En los últimos 25 años nuestro medio, cuyo fundador Javier Piedrahita ha tenido siempre alma de trotamundos, ha viajado a lo largo y ancho del globo para cazar al vuelo antes que nadie las tendencias más innovadoras nacidas al calor del marketing, la publicidad y la tecnología.
Viajeros impenitentes, quienes han formado parte del equipo de MarketingDirecto.com en el último cuarto de siglo han cubierto eventos por toda la geografía nacional, han visitado prácticamente toda Europa y han viajado a asimismo a destinos más remotos como Estados Unidos, México, Colombia, Argentina, Perú, Brasil, Honduras, Sudáfrica, Singapur, Japón o Australia.
7. Cinco webs diferentes en un cuarto de siglo
MarketingDirecto.com y sus diferentes webs (5 en total hasta la fecha) son el fiel reflejo de la profunda transformación de la «World Wide Web» en los últimos 25 años.
Rudimentaria, abigarrada (como eran casi todas las webs por aquel entonces) y muy poco visual, la primera web de MarketingDirecto.com, que fue inaugurada en 1999 y subsistió hasta 2006, fue digna hija de su tiempo (con sus virtudes y sus defectos).
En 2006 MarketingDirecto.com estrenó una nueva web que vino acompañada también de un nuevo logo. Esa web renovada heredó, no obstante, muchos de los errores de su predecesora y seguía siendo poco atractiva y también escasamente navegable, aunque presentaba también unas cuantas mejoras con respecto a la anterior.
El primer salto verdaderamente cualitativo en el diseño de la web de MarketingDirecto.com no se produjo hasta 2010. Nuestra web estrenó entonces una nueva web, cuyo «look & feel» resulta en todo caso inevitablemente arcaico si la contemplamos con ojos actuales. En 2016 nuestro medio renovó de nuevo su web, que cuatro años más tarde, en 2021, volvería a pasar otra vez por chapa y pintura.
8. MarketingDirecto.com ha tenido tres «casas» diferentes en los últimos 25 años
En junio de 2013 MarketingDirecto.com abandonó su primer hogar en la Calle Guzmán el Bueno para mudarse a una nueva oficina sita en la calle San Germán (Chamartín), en pleno corazón financiero de Madrid. Esta coqueta oficina, que era también mucho más moderna que la anterior, se le quedó, no obstante, pronto pequeña a un medio con unas ganas infinitas de seguir expandiendo su plantilla. Y por eso en enero de 2020 MarketingDirecto.com hizo otra mudanza para fijar su nuevo domicilio en la Avenida de Brasil, a apenas unas manzanas de su anterior sede. Esta oficina, desde cuya azotea nuestro medio tiene unas fantásticas vistas del «skyline» del distrito financiero de la capital, sigue siendo actualmente la casa de MarketingDirecto.com.
9. 25 años, 3 logos y un cuarto logotipo que está a por venir
El nacimiento de MarketingDirecto.com en 1999 trajo bajo el brazo un logo en rojo y negro (que han sido siempre los colores corporativos junto con el gris) en el que una «m» y una «d» estaban enmarcadas en un círculo negro y podía leerse debajo Marketing Directo a secas (todavía sin el posteriormente ubicuo «.com»).
En 2006, coincidiendo con el estreno de una web renovada, MarketingDirecto.com se pertrechaba de un nuevo logotipo que se miraba, no obstante, en el espejo del anterior. En ese logo remozado MarketingDirecto.com estrenaba una nueva fuente tipográfica y la «m» y la «d» se cobijaban en un rectángulo ligeramente redondeado de color rojo. Junto a la «m» y la «d» se encontraba alineado a la derecha el nombre de nuestro medio, que por aquel entonces ya utilizaba la coletilla «.com», que MarketingDirecto.com decidió colorear de color gris (como en su actual logo).
El tercer logotipo de MarketingDirecto.com, que es también el que seguimos utilizando en la actualidad, vino al mundo en 2010 y coincidió con la presentación de una nueva web. En color rojo y negro y con la «m» y la «d» acaparando de nuevo todos los focos, al igual que sus predecesores, ese emblema supuso la adopción de una fuente tipográfica más moderna que la empleada en el logo anteriormente. Además, la «d» de «md» fue complementada asimismo con la adición de un discreto pero representativo paréntesis de color gris a juego con el «.com». Ese logotipo será relevado en breve por un nuevo emblema que habrás vista probablemente ya en nuestro medio en algunos materiales gráficos (y sobre el que por el momento preferimos no decir nada más).
10. MarketingDirecto.com se estrenó en El Sol en 2005
En 2005 MarketingDirecto.com, que mostró un gran compromiso desde el principio con la industria del marketing y la publicidad, asistió por primera vez presencialmente a uno de los festivales publicitarios más importantes en tierras patrias, El Sol. Por aquel entonces El Sol se celebraba en San Sebastián, una ciudad desde la cual MarketingDirecto.com informó a sus lectores de las campañas galardonadas en este prestigioso certamen. En 2005 el Gran Premio de El Sol viajó hasta Argentina, el país de origen de dos piezas («Huelen» y «Ganas») de la agencia Ogilvy & Mather Argentina para Coca-Cola.
11. 2006, el año en que MarketingDirecto.com «rugió» por primera vez en Cannes Lions
Tras debutar en 2005 en El Sol, MarketingDirecto.com viajaba al año siguiente a la meca mundial publicidad: el festival Cannes Lions. Desde 2006 MarketingDirecto.com ha cubierto todos años presencialmente el que tiene la vitola de ser el certamen publicitario más prestigioso del mundo. Y solo faltó (de manera forzosa) a su cita anual con este certamen en 2020, cuando Cannes Lions se canceló debido a la pandemia, y en 2021, cuando el festival organizado por Ascential se refugió en un formato virtual.
12. La ferviente apuesta de MarketingDirecto.com por las redes sociales se inauguró en 2006
Siempre atento a las últimas tendencias nacidas del vientre de su ámbito de actividad, MarketingDirecto.com asistió con entusiasmo (preñado de clarividencia) a la eclosión de las redes sociales en la década de 2000.
YouTube fue la primera red social en la que debutó nuestro medio, que subió su primer vídeo (de marcado carácter «amateur») a la plataforma de vídeo de Google, en agosto de 2006. MarketingDirecto.com tiene actualmente 32.400 suscriptores en su canal en YouTube, donde hay subidos más de 6.000 vídeos.
Facebook sería la siguiente red social en sumarse al porfolio 2.0 de MarketingDirecto.com. En noviembre de 2008 nuestro medio publicó su primer post en esta red social, donde cuenta a día de hoy con 379.000 seguidores.
Poco después, en diciembre de 2008, se produciría el estreno de MarketingDirecto.com en Twitter (ahora X), una red social en la que nuestro medio tiene en la actualidad 419.100 «followers».
13. LinkedIn, Instagram y Tiktok, los otros amores 2.0 de MarketingDirecto.com
YouTube, Facebook y Twitter fueron los primeros amores 2.0 de MarketingDirecto.com, que más tarde se arrojó también en los brazos de LinkedIn, Instagram y TikTok.
En 2019 nuestro medio inauguró su apuesta (injustamente tardía) por LinkedIn, donde cuenta en la actualidad con 188.000 seguidores. Ese año MarketingDirecto.com reforzó también su presencia en Instagram, una red social donde nuestro medio tiene actualmente a su vera a 55.400 «followers». Y en 2021, tras demorarlo durante demasiado tiempo, MarketingDirecto.com hizo sus primeros pinitos en TikTok, donde nuestro miedo tiene en la actualidad a más de 6.000 seguidores a su vera.
14. MarketingDirecto.com irrumpió por primera vez en el universo de los eventos en 2011 con FOA
En abril de 2011, y consciente de que los eventos podían ser una excelente adición a su porfolio (como el tiempo ha terminado demostrando a la postre), MarketingDirecto.com incursionó por primera vez en este sector con la celebración de The Future of Advertising (FOA).
La primera edición del evento más emblemático de MarketingDirecto.com, que eligió como escenario el Centro de Convenciones Norte de IFEMA, se organizó en colaboración con Eventos OME, contó con ponentes como Félix Muñoz, Ismael El-Qudsi, Eduardo Madinaveitia y Tom Varsavsky, y logró congregar a 300 asistentes.
Tras el éxito de la primera edición de FOA, MarketingDirecto.com decidió al año siguiente asumir en solitario la organización de un evento que es a día de hoy absolutamente imperdible en el ramo del marketing y la publicidad.
Prueba fehaciente del éxito de FOA, que en su última edición, la correspondiente a 2024, reunió a más de 1.200 personas en Kinépolis Ciudad de la Imagen, es que este formato ha viajado fuera de España y se ha celebrado también en República Dominicana y en México.
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15. De MKTEC a Conectados: el evento mas «techie» de MarketingDirecto.com
En mayo de 2013, y a fin de tomar el pulso a la poderosa dupla formada por el marketing y la tecnología, MarketingDirecto.com inauguró un nuevo evento que bautizó con el nombre de MKTEC. Al año siguiente MKTEC pasó a denominarse Tech & TV Marketing Show y en 2015 pasó de nuevo por la pila bautismal para adoptar la denominación de Tech Marketing Show, que un año después se convirtió en Tech Marketing Rockstar y en 2018 pasó a ser Tech Marketing.
Doce meses después, en 2019, Tech Marketing se metamorfoseó en Conectados, que desde entonces MarketingDirecto.com lleva celebrando todos los años de manera interrumpida (a excepción de en 2020) y que en 2022 levantó incluso el telón dos veces, en Madrid y en Barcelona.
16. 2014, el año del nacimiento de uno de los eventos más queridos y exitosos de MarketingDirecto.com: Enamorando al consumidor
En octubre de 2014 MarketingDirecto.com sacaba del horno uno de sus eventos más icónicos: Enamorando al consumidor.
Nacido con la vocación de diseccionar las claves que hacen prender la chispa del amor en el corazón del consumidor, Enamorando al consumidor congregó a su primera edición a más de 200 asistentes y que contó con ponentes como Beatriz Navarro, Paco Hortigüela, Gaby Castellanos y Majé López.
En su última edición, la correspondiente a 2024, Enamorando al consumidor logró reunir a más de 700 asistentes en el Círculo de Bellas Artes de Madrid.
17. Carlos Baute, una estrella internacional en FOA 2018
En 2018 formó parte del programa de FOA toda una estrella internacional: Carlos Baute. El cantante venezolano, que levantó pasiones en aquella memorable edición de nuestro evento más emblemático, compartió ponencia (y sofá Chester) en FOA 2018 con Francisco José García-Tola, que era por aquel entonces marketing director de Vodafone Spain. En el transcurso de esa ponencia, bautizada con el nombre de «Mi casa es tu FOA», Baute y García-Tola diseccionaron las claves para conocer mejor al consumidor apoyándose en los canales digitales.
Como no podía ser de otra manera, Carlos Baute agarró el micrófono y deleitó también a los asistentes a FOA 2018 con algunos de temas más conocidos.
18. Oliviero Toscani impartió lecciones de publicidad en FOA 2019
El ponente de más pedigrí (y que más focos acaparó) en la edición correspondiente al año 2019 de FOA fue sin lugar a dudas el fotógrafo italiano Oliviero Toscani, célebre por sus rompedoras y provocativas campañas para Benetton.
En FOA 2019, que se guareció en aquella ocasión en el icónico Teatro Lope de Vega de Madrid, Toscani, que falleció recientemente a los 82 años, fue fiel al espíritu transgresor que le caracterizó siempre a lo largo de su dilatada carrera profesional y aseguró, entre otras cosas, que el cambio tecnológico no había aportado nada al mundo creativo y que la publicidad clásica, tal y como la entendemos a día de hoy, estaba muerta.
19. 2020, el año de los eventos en «streaming» en MarketingDirecto.com
En marzo de 2020, cuando MarketingDirecto.com, estaba a las puertas de celebrar una nueva edición de FOA, tuvo que cancelar finalmente el evento (a escasos días de que este desplegara a la alfombra roja) por la abrupta entrada en escena del coronavirus y del confinamiento que este traería posteriormente consigo.
MarketingDirecto.com supo, no obstante, adaptarse con suma celeridad a los cambios emanados de la pandemia y en abril de 2020 inauguró un nuevo formato de evento de naturaleza 100% virtual: Live MD. Nuestro medio alumbró tres ediciones diferentes de este formato (#AhoraMásQueNunca, #ConsumerEmotions y #GameOn) y dio voz a través de Live MD a una industria, la publicitaria que, aunque fue inicialmente baqueteada de manera muy severa por la pandemia, supo levantarse rápidamente apoyándose en las ideas, que florecieron copiosamente por aquel entonces.
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Posteriormente, en junio de 2020, MarketingDirecto.com reconvirtió asimismo en un evento online lo que iba a ser a priori un evento presencial: FOA Barcelona. Ese evento, que reunió a más de 45 ponentes nacionales e internacionales, fue rebautizado con el nombre de #FOALIVE y logró congregar a casi 5.000 espectadores en directo.
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Posteriormente, cuando 2020 enfilaba ya su recta final, MarketingDirecto.com apostó por un formato híbrido para la celebración de FOA Madrid y Enamorando al consumidor.
20. Dosis abrió sus puertas en MarketingDirecto.com en 2021
En septiembre de 2021, cuando la pesadilla del coronavirus parecía haber sido dejada felizmente atrás, pero sus vestigios seguían siendo simultáneamente más que patentes, MarketingDirecto.com dio la bienvenida a nuevo formato de evento, Dosis, que nació primigeniamente para hacerse eco de la extraordinaria pujanza de la industria de la salud, el bienestar y la sostenibilidad tras la pandemia.
Dos años más tarde, en 2023, Dosis viró hacia el activismo para dar voz a aquellas marcas cuyo último objetivo es cambiar el mundo y hacer de él un lugar mejor.
La última edición de Dosis, la correspondiente a 2024, reunió a más de 350 asistentes en Casa de Burgos y arrojó luz sobre temas como el activismo, la diversidad, la inclusión y la sostenibilidad.
21. Más allá de FOA, Enamorando al consumidor, Conectados y Dosis: los otros eventos de MarketingDirecto.com
Aunque FOA es el evento más veterano y conocido de MarketingDirecto.com (y también son ampliamente reconocidos por el sector los formatos Enamorando al consumidor, Conectados y Dosis), nuestro medio ha celebrado otros muchos eventos en el transcurso de los últimos 25 años.
En 2012 MarketingDirecto.com probó suerte, por ejemplo, con los desayunos de trabajo, que terminarían deviniendo más tarde en eventos ad hoc para clientes.
Otros eventos que han salido de la incansable factoría de eventos de MarketingDirecto.com son Cómo apagar fuegos en la red (2011), SoLoMo (2012-2014), DMD (2014), Back to Marketing Basics (2017-2019) o Crealab (2023-2024).
22. 2019, el año en que MarketingDirecto.com inauguró su propio pódcast
En octubre de 2019, que desde hacía varios años llevaba ofreciendo las ponencias y mesas redondas de sus eventos en formato audio, formalizó su apuesta por el «podcasting» con el estreno «El Podcast de MarketingDirecto.com», un espacio fresco, diferente y divertido en el que Javier Piedrahita, en compañía del periodista Sergio Martín, diseccionaban el marketing y la publicidad y sus múltiples disciplinas aledañas con la colaboración de profesionales y expertos del sector.
Durante la pandemia ese pódcast se convirtió en «videopodcast» para adaptarse a los cambios propiciados por la pandemia. «El Podcast de MarketingDirecto.com» migró más tarde a Clubhouse, una red social de audio cuya popularidad explosionó en 2021. Posteriormente, en 2022, el pódcast de MarketingDirecto.com renació de nuevo de la mano de Samy Alliance y en la actualidad seguimos nutriendo este formato con entrevistas y debates y «streamings» exclusivos.
23. Clubhouse, un experimento tan efímero como apasionante nacido en tiempos de pandemia
En 2021 la ausencia de eventos presenciales llevó a muchos profesionales del marketing y la publicidad a guarecerse en una nueva red social de audio, Clubhouse, en la que podían expresarse de manera libre y espontánea (las conversaciones nacidas al calor de esta plataforma tenían lugar, al fin y al cabo, en directo) sobre las tendencias de su ámbito de actividad. Consciente del tirón de Clubhouse, MarketingDirecto.com no tardó en apostar por la red social de moda e inauguro allí un programa semanal bautizado con el nombre de «La Noche de MD» y presentado por Javier Piedrahita y Sergio Martín. Ese espacio emitió su último episodio en junio de 2021.
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24. Marketing Comunidad, TuNewsFeed y otros proyectos fallidos (pero pródigos en aprendizajes) de MarketingDirecto.com
No hay éxitos sin errores y esta máxima la ha encarnado a la perfección desde sus inicios MarketingDirecto.com, un medio que no se ha arredrado jamás a la hora de experimentar (aunque con ello corriera el riesgo de fracasar).
Algunos de los proyectos fallidos de nuestro medio en los últimos 25 años han sido Marketing Comunidad, una web especialmente consagrada a las opiniones de los profesionales del sector, TuNewsFeed, un portal especializado en noticias virales y Marketing Directo School, una plataforma en la que MarketingDirecto.com se aventuró en el universo de la formación apoyándose en el formato de los «webinars».
25. En MarketingDirecto.com es Navidad todos los días
La Navidad es virtualmente eterna en MarketingDirecto.com desde que nuestro CEO y founder Javier Piedrahita entrara a formar parte del programa Amazon Vine en noviembre de 2023. Amazon Vine es un programa en el que el gigante del comercio electrónico selecciona a sus clientes más confiables para agasajarlos con productos totalmente gratuitos (hasta 8 diferentes cada día) a cambio de probarlos y escribir reseñas sobre ellos (que son, al fin y al cabo, el particular faro de muchos consumidores a la hora de comprar).
Desde que Javier Piedrahita entrara a formar parte de este programa hace ya más de un año, las oficinas de MarketingDirecto.com se han convertido en un almacén improvisado de productos tan variopintos como curiosos: purificadores de aire, máquinas para hacer pompas de jabón o gorros para las migrañas. A las puertas de nuestro medio llaman invariablemente todos los días repartidores de Amazon cargados hasta los topes de paquetes que han convertido MarketingDirecto.com en una especie de sucursal de la fábrica de regalos de Papá Noel en el Polo Norte.
@mktdirecto Os enseñamos los productos gratis de Amazon que nos llega a la ofi todos los días??? gracias al programa Amazon Vine? #amazonfinds #amazon #amazonvine #amazonvineprogram #review #reviews #unboxing #unboxingvideo #gratis #longvideos #longvideo ? Funk It Up – John Etkin-Bell
